Bibliografía

- Cien años de publicidad colombiana.1.904 - 2004
- Documento 7: La Imagen publicitaria en Antioquia a finales del siglo XIX y principios del siglo XX.//Documentos de clase
- Historia de la Publicidad.
- http://www.historiadeantioquia.info/industrializacion-en-antioquia/resena-historica-de-postobon.html
-http://www.postobon.com/

El avance publicitario de Postobón

ANUNCIO "KOLA CHAMPAÑA" 1900




Primer anuncio en el año 1.900 de la “Kola Champaña”, primera fórmula de refresco dulce elaborada por Valerio Tobón. La imagen comienza a ser protagonista mientras el texto es corto y sirve de apoyo para describir e invitar a la situación que describe la imagen. La imagen maneja una temática romántica con tendencia a lo clasista con la intención de mostrar la exclusividad que se logra tener al probar el refresco “Kola Champaña”, primer refresco dulce realizado en Antioquia.



ANUNCIO LIMONADA POSADA TOBÓN 1.924




El anuncio cuenta con un diseño simple a blanco y negro, es una composición equilibrada entre los elementos texto e imagen, pero aun así el texto cobra más importancia ya que es esencial pues describe la escena y se encarga de la promoción del producto. La imagen denota una situación cotidiana lo que logra que el consumidor se identifique con mayor facilidad, además los gestos marcados de los personajes se vuelven significativos para entender la situación del cuadro. Maneja una temática cercana al comic ya que describe una pequeña historia en un cuadro, no cuenta con bocadillos pero desde el lenguaje verbal utiliza la cartela o cartucho como modo de narración.



ANUNCIO DE COLOMBIANA 1.926












La imagen sigue conteniendo pocos colores, pero en esta ocasión se involucran los tonos tierra. Se le otorga el protagonismo a la imagen, por lo que el texto que acompaña el anuncio es corto y conciso.












ANUNCIO LIMONADA CRISTAL 1.930









El diseño cambia un poco, se amplía la gama de colores, se empiezan a implementar ya colores rojos azules, verdes, amarillos, entre otros. El formato de diseño cambia, deja de ser horizontal y pasa a ser vertical. La imagen aparece como encabezado y podemos ver que el anuncio tiene cierta influencia del Art Nouveau porque maneja líneas sinuosas y onduladas, el uso de la imagen de la mujer de una forma delicada y la composición decorativa del anuncio. Podemos observar que el texto es extenso ya que en esta época los mensajes publicitarios solían ser largos, explicativos y descriptivos pues apenas se estaba comenzando a usar la relación imagen-texto.






ANUNCIOS KOL- CANA Y MANZANA POSTOBÓN 1.941




Ambos anuncios comienzan a tener ya más intencionalidad desde el color, se empieza a ver un equilirio entre el texto y la imagen, mejor manejo de diagramación y el producto es siempre el protagonista. En el anuncio de Kol-Cana se utilizan ya personajes mas animados, tipo caricatura, hay gran prescencia del color rojo de Kol-Cana y el niño se muestra como símbolo de felicidad y ganador, lo que logra darle el significado al mensaje que trata de transmitir los premios que otorga Kol-Cana. En el anuncio de manzana postobón se deja aun lado los fondos blanco y se utilizan colores fuertes como lo es el amarillo, la imagen tiene una cierta influencia del estilo Pin-Up mostrando a la chica con una actitud muy alegre y positiva que se relaciona perfectamente con el texto y el mensaje que quiere entregar el anuncio.






ANUNCIO COLOMBIANA 1.942




En este anuncio se siguen manejando tonos blancos, negros y grises. La imagen es protagonista ya que utiliza a la mujer como símbolo de deseo relacionandola así con el producto con el fin de queadquiera el mismo significado en el consumidar. El texto es corto y directo, enfocado totalmente a la venta directa dle producto.






ANUNCIO PEPSI COLA 1.950









Es un anuncio un poco pesado ya que presenta demasiado elementos en el plano, el texto es muy pequeño por lo que no logra equilibrar totalmente el anuncio con respecto a la imagen. Se utilizan colores llamativos y su diseño esta influenciado en la ilustración de personajes relacionados con situaciones cotidianas.El texto describe el mensaje, pero al ser más pequeño que la imágen logra perder protagonismo e importancia.




ANUNCIO NARANJA POSTOBÓN 1.953











El diseño de este anuncio esta influenciado por el comic, lo podemos ver desde el lenguaje visual el la ilustración del cuadro. En el texto se utilizan signos de admiración y se recurre a la rima como signos que ayuden a definir mejor el mensaje y a darle significado a dicho anuncio.






ANUNCIO NARANJA POSTOBÓN 1.954




Su diseño esta influencio nuevamente por el estilo Pin-Up mostrando desde la ilustración a la chica con actitud coqueta, alegre y positiva. Se utiliza fondo de color blanco y los colores de la ilustración son figurativos ya que se asemejan mucho a los que vemos en nuestro entorno. El producto es protagonista siempre tanto en primer plano, como en segundo plano en la ilustración de la chica y el texto es el encargado de reforzar dicho protagonismo exaltando a través de pocas líneas su importancia.






ANUNCIOS PEPSI COLA 1.957




Nuevamente vemos en el diseño de estos 2 anuncios la influencia del comic,, en este se utilizan simplemente colores blancos y negros,, aunque las figuras son simples se logra entender claramente la escena ya que sus ilustraciones son figurativas lo que hace que el expectador se identifique con la realidad. El lenguaje verbal es nuevamente usado como cartela o cartucho donde se utiliza un narrador para contar la historia que estamos viendo en la escena.




ANUNCIO BRETAÑA POSTOBÓN 1.967




El diseño es simple al igual que sus colores, solo se utiliza la gama blanco y negro. La tipografía que se usa es una tipografía sencilla, sin serif y la publicidad contiene mucha información sobre el producto que se ofrece. La diagramación es sencilla y no varía mucho, está ubicada verticalmente y la intención de la imagen es hacerle ver a la gente que es mejor pedir Bretaña que una soda, para esto se utiliza como recurso figuras literarias, en este caso la comparación, que podemos ver tanto en el producto como en el texto que apoya y define la escena.






ANUNCIOS POSTOBÓN 1.969




En estos anuncios el diseño es simple, tanto desde la imagen como desde el texto, además es continuo una imagen ayuda a narrar la historia de las otras. Este diseño se ve influenciado en parte por el pop art pues muestra el producto desde lo figurativo, lo obvio y realista; y se enfoca en el producto como un motivo tradicional para lograr captar más la atención del público sobre el mismo. Los colores son llamativos y manejan la misma línea en los 3 anuncios.






ANUNCIOS COLOMBIANA 1.976 - 1.977














En estos anuncios el diseño es más simple, esta más enfocado desde la técnica que ene ste caso es la fotografía y apelas a símbolos nacionales, como lugares reconocidos, personajes reconocidos, paisajes, entre otros. El texto pasa a ser simplemente el nombre y el slogan del producto.






ANUNCIO COLOMBIANA 1.977








En esta publicidad ya se deja atrás solo el negro y el blanco y se empiezan a utilizar los colores amarillo y rojo . La tipografía varia de tamaño y de letra resaltando lo mas importante y lo que se quiere hacer ver en le publicidad. El formato del diseño es vertical ocupando toda una página. En esta publicidad no aparecen personas ya que el objetico es mostrar que la gaseosa litro tiene una innovadora tapa.






ANUNCIOS COLOMBIANA 2.003




En este anuncio el diseño ya es un poco más innovador desde la propuesta de color, la composición, la diagramación de los elementos. Cómo técnica nuevamente se utiliza la fotografía y como símbolos se utilizan personajes reconocidos a nivel nacionales y situaciones cotidianas que apelen a la misma temática Nacional.

Historia Postobón S.A

• IMAGEN DE MARCA

FUNDADORES

- Gabriel Posada Villa y Valerio Tobón Olarte

• 11 de octubre de 1904 Gabriel Posada y Valerio Tobón, comenzaron en las calles Colombia y Sucre en el Centro de Medellín, la fabricación de bebidas gaseosas.

• 1904 Lanzamiento “Cola-Champaña” primera bebida que se produjo.    
  
  

  • 1906 Se abre una fábrica en Manizales y luego otra en Cali.
  • 1950 Llega a la presidencia el doctor Carlos Ardila Lülle, quien con su liderazgo introduce estrategias de innovación, diversificación, calidad, distribución, servicio al cliente y sobre todo compromiso social, consolidado a Postobón en el mercado de las bebidas no alcohólicas del país.
    
  • 1950-1980 Dotación de la flota más moderna y eficaz de Latinoamérica.
  - Adquisición de una sede central de la Compañía en el Edificio Coltejer en Medellín.
  - Patrocinio de diferentes deportes, especialmente del ciclismo.
  - Franquicia para embotellar Pepsi Cola.
  - Ampliación del sistema de distribución, mediante la implementación del Servicio Residencial Postobón.
    
  • 1980 Lanzamiento de las gaseosas dietéticas. Postobón fue la primera empresa en Latinoamérica en lanzar una línea exclusiva de este tipo de bebidas. 
   - Introducción al mercado del envase no retornable Frío Pack. 

• 1997  Se lanza Hit: bebida a base de frutas, elaboradas con modernos procesos de producción, pasteurización y envasado.  

- Se obtiene el Sello de Calidad ICONTEC, siendo la primera compañía de bebidas del país en recibir dicha certificación  

• 2000  Se lanza Squash, una nueva bebida hidratante especial para deportistas, marca que alcanzó el 30% de participación en esta categoría en Colombia.   

- Llega al mercado 7UP, franquicia internacional que alcanza en seis meses el 50% de participación de mercado del segmento de lima limón.
    

• 2002 Se comienza la distribución de Gatorade.

   

• 2005 Se incluye en el portafolio la categoría té helado, con la marca Mr. Tea en sabores de Limón y Durazno.

   

• 2006 Se lanza Hit Buenos Días, jugo de naranja 100% natural, omega 3 o calcio.  

- Se incluyó en el portafolio la categoría de bebidas energizantes con la marca Peak.  

• 2007 Se adquiere la marca de bebidas de fruta Tutti Frutti.

   

• 2008  Llega al portafolio H2Oh! una novedosa agua saborizada ligeramente gasificada, con un toque 7UP y sin calorías.  

- Sale al mercado Mr. Tea verde con antioxidantes.
   

• 2009 Postobón inaugura la planta de producción más grande y con mayor tecnología en el país, en la ciudad de Yumbo, ubicada estratégicamente en una zona de gran proyección industrial.   

- Se lanza al mercado Oasis, la primera y única agua del país que se preocupa por la educación de los niños del país.  

- Las bebidas hidratantes Squash le otorgan el sello de calidad ICONTEC. De esta forma Postobón se convierte en la primera empresa en el país en obtener dicha certificación para esta categoría de productos. 

• 2010 Postobón se convierte en el patrocinador oficial del fútbol Colombiano, en todas las categorías con la Liga Postobón, el Torneo Postobón, la Copa Postobón, el Campeonato Postobón Sub 19 y la Copa de Postobón de Microfútbol.

   

• 2011 Se inaugura la segunda planta más moderna del país, en el municipio de Piedecuesta, Santander generando empleo y desarrollo a esta población.  
• 2012 Se inaugura en Malambo (Atlántico) la tercera planta más moderna del país. 

- Lanzamiento de la marca de gaseosas SPEED.  

- Nuevas extensiones de marca en la categoría Agua, Cristal Vitality y Cristal Sport.